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　　2023-2024赛季的NCAA（美国大学体育协会）女篮决赛，安德玛赞助的南卡罗来纳大学最终以87-75战胜爱荷华大学，以全赛季38-0的不败战绩夺得NCAA女篮总冠军。南卡罗来纳大学夺冠阵容的后卫球员MiLaysia Fulwiley还是Curry Brand签约的第一位大学生球员。根据转播商ESPN提供的数据，这场NCAA女篮决赛的平均观看量为1870万人，最多时刻为2400万人。安德玛就这样用尽可能低的成本收获了极大曝光。

　　安德玛对于女性运动热的反应的确不算快。十年前lululemon激活女性运动市场时，安德玛主要是通过大品牌的口碑吸引女性用户，对于女性产品线的投入并不多。消费者对于其产品时尚度、舒适度的诟病是侧面反应之一。界面新闻在小红书上看到，部分女性用户发布笔记称安德玛产品“勒脖子”、“设计不合理”、“颜色选择少”等。只不过那时安德玛的健身服产品异常火热，女性业务不是主力。然而当速干衣也不好卖时，女性产品的重要性便凸显出来。

　　界面新闻注意到，今年妇女节期间，安德玛推出了MERIDIAN柔感系列产品，在上海举行“芭杆体验”及“柔软分享会”等活动以维系女性社群。当然，在所有运动品牌都在上“社群”必修课的当下，安德玛的动作稍显常规。虽然MERIDIAN柔感系列产品较品牌过往产品有进步，比如在裁剪上更贴合女性消费者身体，但差异化依旧不足。只讨论面料轻盈柔感这一销售亮点，深耕瑜伽服、训练服已久的lululemon，甚至是“lulu平替”MAIA ACTIVE均有此特性。安德玛想要征服越来越挑剔的女性消费者，显然需要更独特打法。